上周五下班回家，路过设在小区里的小学，看见不少人在进进出出忙碌着，隐约见到里面摆了几张桌子，并布置有红色的布幔。心想是不是街道这边下午刚搞了场向台湾同胞献爱心的捐款活动，没怎么在意，没成想晚上七点刚过，学校操场霓虹灯就闪烁不止，女主持人借着高音喇叭欢快地说：各位领导，各位观众，晚-上–好！……

 

我循着声音而去，来到操场，原是搭好了一个小型的舞台，台下错落坐着几排观众，其他人则随意散站在旁边。了解后才得知，此一活动是由徐汇区文化局主办、徐汇区文化馆承办的“2010城市风景”——徐汇区群文原创获奖作品专场暨区文化馆•西南文化艺术中心成立五周年“服务社区行动计划”，也就是所谓的群众自创自演的原创获奖作品进社区活动。具体包括舞蹈、独唱、民乐合奏、沪剧选唱等。

 

虽然不熟悉台上的表演者，但台下的观众对精彩演出都报以热烈的掌声。像我一样闻声而来的居民不少，不断有人进出校门。新来的人见缝插针般找空档以看清台上的演出，觉得无趣的人则在瞄几眼后匆匆离去。场下有牵着或抱着孩子一家来看表演的，有乘凉的老者顺道过来看热闹的，也有附近的工友来看城里人怎么玩的。遇见相熟的人，互相打着招呼，说台上表演的人怎样怎样。小朋友们则在人群中穿梭，打闹着。

 

一曲唱罢，台下观众高呼“再来一首”。歌手早有准备，带来了一首大家耳熟能详的《康定情歌》。两首唱完，歌手未再作停留，即下台而去，不顾台下“再来一首”的邀约。而整台晚会安排过多的舞蹈，也使一些居民感到不满而离去。时间刚过八点，当大家还在等待有什么节目时，主持人则上台宣布“晚会到此结束”，很多人便愤愤然发起牢骚来：这么短就结束了，还没看够呢！

 

是的，不论品质如何，这应是我住此小区四五年来首次看到类似演出，怎么能一次才一个小时？对文艺演出等的期待，其实正很好地体现了一个教科书中不止一遍提到的当前我国社会的主要矛盾，即人民日益增长的物质文化需求同生产力发展之间的矛盾。经济的发展，在带来物质生活水平提高的同时，却也使得个体的文化生活逐渐空虚，整体生活质量不高。世博当前，大兴土木之际，除了修修房、补补路等，让城市变得干净、整洁、更现代，使城市面子更加好看之外，应能真正关注到生活在这里的人的生活，多做一些具体的惠民实事。“城市，让生活更美好”，不是指拿着城里户口，享受社保待遇，生活就变得美好的。

时隔两年重回上海展览中心的上海书展，仿佛要以能在市中心展出的机会证明自身的份量。同样，拿“汉王”的赞助，似乎也要以做出某种姿态来展现出其不怕“围剿”的自励精神。这家以生产电子书闻名的公司在此次上海书展上展出了全球首款电纸书，其官网上更是打出“好书，只需一本”的广告，并贴出“一本胜万本”的口号。电纸书与纸质书虽同场竞技，但就规模与效果上看，还不是在同一个层面上进行较量。可是，谁又敢坚决地说，电纸书不会成为纸质书的强劲对手呢？

 

不过，眼下电纸书还只能积蓄能量，修炼内功。此次上海书展的火爆程度足以让纸质书暂时抛开生存上的后顾之恼。值得一提的是，在没人读书的氛围下，在要依靠领导推荐书目带动图书销售的背景下，何以如此多的人要买票逛书展？

 

一是打折。

 

经过几次价格调整，现在的图书已经不便宜了。08年因纸价飙升，图书掀起又一轮的涨价高潮。但是，正如国内其他一些商品一样，随着纸价的回落，图书定价却未见实质下浮。虽然就一本普通的书来说，二三十元的定价不算太贵，但也不是一个可以忽略不计的花费，尤其是对于那些质量有待商榷的图书而言，这样的价格会对不住它能提供的精神养分。

 

目前逛书店买全价书的人是越来越少了，尤其是在当当网之类的网络书店的发展日盛之际，非打折书不买的购书习惯悄然风行。此次上海书展俨然就成了一个特大型的图书大卖场，除了有特别活动促销新书外，就是琳琅满目的特惠图书亟待出售。POS机已架好，“收银处”的标牌也随处可见。不过，较为常见的还是打八折的优惠，有些图书则打出“买三付二”、“买三本立减8元、买五本立减15元”的折扣。华东师范大学出版社则有五折书出售，但其中鱼目混杂，连1997年版的仓库存货都拿来充数。另外，原本十多块的当期杂志被以五块的价格兜售。有便宜自然要占，这也就为书展里人头攒动提供了很好的理由。

 

二是名人效应。

 

追星追到书展，不足为奇。出版社虽然有弘扬文化、推广文明的社会责任，但毕竟也是一个经营实体，尤其是在改制的当下，追求利润不是应避而不谈的隐藏项。那么，搞点噱头，也就可登堂入室了。像刘嘉玲，虽只匆匆亮相五分钟，但至少可以拉抬《可凡倾听——心灵攻略》销售几个百分点。此次上海书展，来的名人不可谓不多，如鲁平、切丽·布莱尔、渡边淳一、易中天、钱文忠、莫言、王安忆、陈忠实、白先勇、马未都、梁文道、洪晃等，想珍藏其墨宝的可以买他们的书索要签名，不愿意掏钱的也可近距离围观他们，尝个眼鲜。

 

上述两项应只能算是吸引人去书展的外在动因，内在动因则是对书的期望，对好书的期望。而这也是出版业得以发展下去、书展继续办下去的支撑。出版物只有进入流通领域经销售后才能体现其价值，出版社推出满足市场需求的好书，借由书展向全民推广，并成为全民购书狂欢节，也就无不妥之处。

 

8月17日，在上海书展正如火如荼地举行之时，创刊于1922年的《读者文摘》的出版商读者文摘杂志社对外宣布，为进行结构重组和减轻债务负担，计划在15天内为其美国业务申请破产保护。出版业的竞争并非是和风细雨式的，生存上的压力将不得不成为出版者所要重视的问题。但是，出版好书，始终都应是出版业追求的目标，只有这样，才能克服眼前的难关。

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